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被索尼出售三年后VAIO正式“返华” 刘强东为何亲自批

2017-08-08 17:19:38
摘要:在8月8日举行的京东、VAIO战略合作发布会上,VAIO推出重回中国市场后的两款重磅新品——VAIO Z与 VAIO S13笔记本电脑,以此正式宣告VAIO品牌正式返华。

被索尼出售三年后VAIO正式“返华”  刘强东为何亲自批示要京东力挺?


本报记者 黄兴利 北京报道

作为全球最大的消费电子市场,中国市场已经成为新老知名消费电子品牌的必争之地。8月8日,曾经的消费电子老品牌扎堆回归中国,这其中既包括黑莓、夏普等老派手机品牌,也包括VAIO这一传统PC品牌。

公开资料显示,曾为SONY旗下子品牌的VAIO笔记本,曾有过灿烂的历史,也积累起良好的用户口碑。但在2014年2月,断臂求生的索尼剥离VAIO 品牌电脑业务,将VAIO品牌个人电脑业务出售给Japan Industrial Partners Inc,随后VAIO 以独立品牌形式存在,也无奈暂时退出中国市场。

在8月8日举行的京东、VAIO战略合作发布会上,VAIO推出重回中国市场后的两款重磅新品——VAIO Z与 VAIO S13笔记本电脑,以此正式宣告VAIO品牌正式返华。

作为VAIO回归中国的战略合作伙伴,京东对VAIO的回归之路起到了很大的推动作用。VAIO品牌在中国的负责人黄新初在接受采访时表示:“早在2014年VAIO退出中国市场之际,VAIO和京东就曾探讨过中国市场继续合作的可能,因为VAIO产品在京东很受欢迎。2016年双方再次接洽沟通,并且觉得合作时机逐渐成熟。”随后,京东和VAIO双方就VAIO品牌回归中国市场一事保持了密切沟通,并最终促成了VAIO的回归。

当下,中国笔记本电脑市场竞争日趋激烈。尽管传统PC行业出货量日趋下滑,但仍有不少厂商快马杀入,以华为为例,自去年5月首次发布MateBook笔记本后,今年6月又推出了3款新品高调切入PC市场。

其实,VAIO品牌的回归不止需要面对新的竞争者,中国市场渠道的剧烈变化也是需要考量的重要因素;随着PC销量的下滑,其传统的销售渠道也已经不断缩水,甚至有有声音称,在未来两年之内全中国电脑城估计至少要关掉70%。所以。在这一消费习惯大变革时期,无论是新品牌的崛起,还是老品牌的回归,渠道选择至关重要。

据悉,此次VAIO与京东之间是独家包销合作,将京东作为其产品在华销售的唯一渠道。随着此次战略发布会的开启,京东和VAIO的深度合作也有望迈入新的阶段。

京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利在战略发布会上介绍称,按照市场研究机构IDC的统计数字,京东目前已经占据了中国笔记本电脑市场37.4%的市场份额。

“京东3C已经成为中国3C行业线上的全渠道最大零售平台,积累了庞大的用户群,构建起一体化渠道优势。京东可以为VAIO品牌提供从线上到线下、从物流到信息流的一体化品牌重塑服务,助力VAIO进行市场培育和新用户开拓,共同促进VAIO品牌在中国市场的新成长。”胡胜利表示。

除此之外,胡胜利还透露称,京东集团CEO刘强东亲自批示,要京东全力支持VAIO回归中国大陆市场。

对于京东与VAIO之间战略合作的意义,业内分析指出,对于京东而言,在第四次零售革命的前夕,引入VAIO品牌可以释放3C和电脑品类的优势,加快零售基础设施建设,提升全渠道、全品类的零售服务能力,持续为平台用户提供品质办公设备;对于VAIO来说,则可以借助京东的平台渠道,最大化地实现品牌重塑,重新开拓市场份额。

值得一提的是,VAIO将延续过去的高端路线,将在中国销售的是在日本商务人士中颇具人气的 VAIO Z与 VAIO S13 两款笔记本电脑。Z系列产品将全部在日本本土生产,S13系列虽然在中国生产,但出厂前还会运回日本进行最后的检测与完工。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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