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推巴萨限量版手机深度渗透体育营销 OPPO透露称全球用户

2017-08-10 14:30:18
摘要:继华为签下梅西等顶级球星、中兴携手西甲塞维利亚、中兴子品牌努比亚赞助C罗后,8月8日,OPPO在上海举行OPPO红蓝之夜,发布了第三代巴萨限量版手机 R11。

推巴萨限量版手机深度渗透体育营销 OPPO透露称全球用户已超2亿


本报记者 黄兴利 北京报道

被媒体戏称为包下中国娱乐圈“半壁江山”的手机品牌OPPO也开始走体育营销路线。

继华为签下梅西等顶级球星、中兴携手西甲塞维利亚、中兴子品牌努比亚赞助C罗后,8月8日,OPPO在上海举行OPPO红蓝之夜,发布了第三代巴萨限量版手机 R11。

这是OPPO作为巴萨官方合作伙伴发布的第三代限量版手机。

公开资料显示,从2015年开始,OPPO和巴塞罗那足球俱乐部就开始推出限量定制版OPPO R7 Plus巴萨定制版,全球限量5000台。而2016年,OPPO又和巴塞罗那足球俱乐部推出了R9巴萨定制版,自此红蓝配色成了定制版的标配。

在营销手法上不断扩张边界,不止是OPPO一家。当前营销战中,冠名综艺、签约小花不再是OPPO等品牌的独特营销路径,体育营销也不再是华为、中兴等手机品牌的专属手法。去年10月,华为发布聚焦年轻人的品牌nova,为配合线下渠道销售,华为针对nova聘请当红人气偶像做代言人,还首次尝试在综艺节目展开营销。

在全球智能手机市场,OPPO已经成为一股不容忽视的力量。根据日前Counterpoint公布的2017年Q2全球智能手机市场出货量报告,OPPO出货量达2950万台,同比增长幅度最大,市场份额提升至8.2%,较去年同期提升2.9个百分点。排名仅次于三星、苹果和华为。

随着竞争加剧,OPPO已经跻身中国智能手机军团第一梯队,并在去年的手机大战中一度登顶中国手机市场销量冠军宝座。IDC数据显示,去年第三季度,OPPO超越华为成为中国手机市场销量第一。

而在OPPO的成长路径中,不断收割并稳定年轻人市场的地位是独特打法。在OPPO副总裁吴强看来,出色的市场表现背后,是OPPO对于年轻用户日益凸显的品牌号召力。

吴强表示,据权威调研机构赛诺提供的OPPO R11用户画像,超过90%的R11用户年龄在30周岁以下。截止目前,全球已有超过2亿人正在使用OPPO手机。

今年6月,OPPO 推出年度旗舰机型R11,首销当天,开售仅40分钟,线上总销量已经超R9s首销全天。吴强介绍称,R11上市以来销售火爆,上市销售的第一个月,销量就达到了 R9 同时间段的1.5 倍。

而据市场调研机构赛诺市场研究发布数据显示,在全球手机2500-2999元档中,OPPO市场占有率(销量比重)占33%,排名第一,尤其是刚发布上市半个月的OPPO R11,其线上线下销售量高达200万部,夺得线上线下2500-3000元档总销量桂冠。

据悉,第三代OPPO R11巴萨限量版售价3499元,将于8月18日10点,在OPPO专卖店、各大手机连锁卖场及OPPO官网、京东、天猫、苏宁等各大电商平台正式开售。

责任编辑:黄兴利 主编寒丰


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